第六章：複合式搜尋結果（Rich Results）

在上一個章節，我們講解了如何做好 SEO 內容行銷，但正如第一章提及到，Zero-Click 的現象愈來愈普遍，我們怎樣才能吸引用戶點擊你的頁面，繼而欣賞你的內容？在這一章，我們便會分享如何透過結構化資料去啟用複合式搜尋結果（Rich Results），從而讓你的網頁以更多元化的方式呈現在搜尋結果頁（Search Engine Results Pages）中，有興趣的你立刻往下閱讀吧！

 

什麼是複合式搜尋結果 (Rich Results)？

複合式搜尋結果是 Google 搜尋結果類別之一 ，通常包含圖像元素，如縮略圖（Thumbnails），輪播（Carousels），評論星標（Review Stars）或其他視覺增強功能等。

早期的搜尋結果只有藍色純連結（Plain Blue Link），即只含有網址（URL）、標題（Title）及中繼標記（Meta Decription）。

自2009年，Google 為了提供更佳的搜尋體驗，便逐步推出複合式搜尋結果，助用戶更容易找到問題的相關答案。

 

常見的複合式搜尋結果

1. 導覽標記（Breadcrumb）

網頁上的導覽標記會指出該網頁在整個網站中的位置，有助用戶了解網頁之間的關係，及進一步瀏覽和探索網站內的其他網頁。

2. 常見問題（FAQs）

如你的網頁中含有特定的問答部分，該部分也有機會在網頁的搜尋結果中呈現。

3. 招聘啟事（Job Postings）

Google 設有獨特的用戶介面以呈現不同網站的招聘啟事。

 

如何啟用複合式搜尋結果 (Rich Results)？

要啟用不同的複合式搜尋結果，最普遍的做法就是為網頁編碼時加入「結構化資料（Structured Data）」。結構化資料是一種為網頁歸類的標準化格式，能幫助搜尋引擎更容易地了解網頁的資訊。當 Google 認為特定的資訊能為用戶提供更佳的搜尋體驗時，便會把這些資訊呈現在網頁的搜尋結果上。舉例而言，文章網頁上的標題、作者、發佈時間、代表圖片等皆屬於「文章結構化資料」。

現時 Google 支援三種結構化資料格式，包括 JSON-LD、微資料（Microdata）及RDFa。Google 最推薦的格式是 JSON-LD， 其全寫為「JavaScript Object Notation – Linked Data」，顧名思義，它是以 JavaScript 的形式顯示。

那麼我們如何找到相關的結構化資料標記呢？除了 Google 官方的參考資料外，你還可以從 schema.org 找到合適的標記。另外，大部分的內容管理系統（Content Management System，CMS）都設有不同的外掛（Plugins）可供下載，讓你更容易為網頁加入不同的標記。

最後，我們可用 Google 結構化資料測試工具或 Google 複合式搜尋結果測試等工具去檢測網頁資訊是否標記正確。但要留意一點，即使適當地加入結構化資料，也不代表您的結構化資料必定會出現在搜尋結果中，因為 Google 會自行判斷及呈現最佳的搜尋結果。換句話說，正確地加入結構化資料可大大增加獲得複合式搜尋結果的機會，但這並不總是有效的。

 

使用結構化資料會幫助網頁的排名嗎？

事實上，使用各種結構化資料與 SEO 排名並沒有直接的關係。但當你適當地採用結構化資料後，搜尋引擎能對你的網頁內容有更深入的了解，更重要的是，網頁的搜尋結果能有更大機會以多元化的方式呈現出來，不但可吸引更多的點擊和流量，甚至促進更多的互動和分享，能間接地影響和提升網頁的排名。

 

看完這一章後，你是否已經掌握啟用複合式搜尋結果的技巧呢？下一章，我們會與你一起探索用戶體驗（UX）與 SEO 的關係，並會分享更多有關優化用戶體驗的貼士。如果你想尋找 SEO 公司協助，歡迎隨時與我們聯絡。