之前曾經向大家提及過，如果想令你的網站可以長遠獲得穩定的流量，搜尋引擎優化（SEO）是不可忽略的數碼營銷策略之一。Google曾經提及過，他們有超過200個有關SEO的排名因素，而當中三大排名因素是內容品質（Content）、反向鏈結（Backlinks）及Google其中一個演算法— RankBrain ，可見反向鏈結是網站優化過程中不可或缺的一部分。以下我們將重點向大家講解什麼是反向鏈結（Backlinks），並列出四件關於反向鏈結（SEO Backlinks）的事！
什麼是反向鏈結（Backlinks）？
反向鏈結（Backlinks）是指從其他網站連到你網站的鏈結。舉例說明，一位 Food Blogger 的博客上有一條超鏈結，連到餐廳網站上的其中一個頁面，這鏈結就是餐廳網站的Backlink。如果能夠獲得更多優質的Backlink，對網站排名能帶來正面的影響。因為對於Google來說，只有高質素的內容以及有信譽的網站，才會吸引其他網站與它進行鏈結。所以做好Backlink這部份，獲取足夠又有品質的鏈結，對你的網站流量以及排名，或許會獲得一大突破！
四件關於反向鏈結（Backlinks）的事
當你為你的網站建立Backlink的時候，掌握以下4個基礎，就能事半功倍！
1. 網站的權威性（Domain Authority）
Backlink來自權威性和可靠性愈高的網站，就代表你的網站愈有價值。提到網站的權威性（Domain Authority），在SEO社群中一直存著分歧的意見。這要追溯到2000年，Google推出了 Google工具列，而工具列上出現了PageRank的標示。PageRank是Google計算網頁重要性的指標，評分由1到10分，分數愈高，網站排名相對愈高。後來於2013年，Google宣佈PageRank將會從Google工具列上移除，亦不再更新有關PageRank的排名演算。Google不希望各網站單單為了追求提高PageRank分數而忽略其他重要的事情，例如提升內容質素帶給用戶更好的體驗。但這並不代表我們可以停止建立反向鏈結，不要忘記Backlinks一直是Google重要的排名因素之一。
看到這裡，你可能會問：沒有了PageRank，我應該如何去判斷與那些網站進行反向鏈結才能幫助SEO？Moz Domain Authority是較有認可性的參考指標之一，Moz團隊根據對Google演算法的理解，制定了一套由評分由1到100分的網站指標，同樣是分數愈高，網站權威性就愈高。而Moz 定期會更新Domain Authority的演算法，所以有一定的參考性。
2. 網站的相關度
如果Backlink來自擁有相關內容的網站會更有價值。舉例來說，提供海外升學服務的網站，在一個網上購物網站和一個有關教育資訊平台上各得一條Backlink，對Google而言，後者對MWI的網站排名會有更大的作用。
3. 善用錨點文字（Anchor Text）
Anchor Text是指Backlink上可見又可點擊的文字，瀏覽者點擊Anchor Text後即可進入到你的網站。若果Backlink用上與你的網站內容有關的文字為Anchor Text，比起單純用網址為Anchor Text，前者的效用比較大，因為Google除了憑網站的內容了解網頁相關性外，同時亦會以Anchor Text 來了解Backlink的內容，所以如果Anchor Text能包括相關的關鍵字來設定，那就更好。
4. 鏈結的位置
Backlink的擺放位置原來也很重要！如果你的Backlink被放在Footer，Google可能會認為你的鏈結沒有給予瀏覽者很大的參考價值。而較理想的位置當然是放在內文中，因為最重要的資訊都會被優先放在內文中。又或者你會希望你的Backlink被放置在比較明顯的地方，例如將Backlink做成一個呼籲字句（Call-To-Action；CTA）便能夠更引人注目，從而有機會吸引瀏覽者點擊，並助你的網站獲得更多的自然流量，帶來的效力也就更大。
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