第三章：站內 SEO 及站外 SEO

在上一章，我們已初步了解過搜尋引擎的運行模式和 Google 演算法。那到底 SEO 實際上應怎樣操作？一個全面的 SEO 方案，需要靠站內 SEO 及站外 SEO 相輔相成，現在就讓我們一起來看看兩者的分別和重要性吧！

什麼是站內 SEO（On-Page SEO）?

站內 SEO 泛指所有與網站內部相關的排名因素，而這些因素都可以操控於你手上。以下便是一些有關站內 SEO 的主要方向：

 

網站的安全性（HTTPS） 

尚未購買及安裝 SSL 憑證，以及把你的 HTTP 網站遷移至 HTTPS？HTTPS 是一種網際網路通訊協定，能確保資料在使用者電腦及網站進行傳輸時都保有完整性和機密性，以防止其遭受竊取或中間人攻擊。早於2014年，Google 宣佈把 HTTPS 列為排名因素之一，並於2018年時，把 HTTP 網站標記為 「不安全 – Not Secure」，讓使用者能夠清晰分辨出哪些是安全的網站，從而享受安全的網上體驗。因此，為你的 HTTP 網站安裝 SSL 憑證及更新至 HTTPS ，就是有助你改善網站排名的第一步。

 

標題標記（Meta Title）及 中繼標記（Meta Description）

當用戶在Google上搜尋想得到的資訊時，搜尋結果上會出現不同網頁的標題標記及中繼標記，它們概括了該網頁的主要內容，讓用戶能快速掌握每個搜尋結果關於什麼。正如在上一章提及過，Google 致力為用戶提供最佳的搜尋結果。它們不單是影響著用戶點擊率（Click-Through Rate, CTR）的重要因素，亦可以讓搜尋引擎判斷網頁與用戶查詢內容的相關性，從而決定網站的排名。由此可見，標題標記和中繼標記的內容，在 SEO 層面上扮演著相當重要的角色，是每一個希望取得好排名的網站不可或缺的優化項目。

 

網址結構（URL Structure）

一個優質的網址結構應該是簡潔和清晰的，讓用戶能容易記得之餘，亦讓用戶和搜尋引擎透過網址，便能輕易掌握網頁的大致內容及網頁間的關係。以下三項建議，可以助你透過網址結構，來提升用戶體驗、可爬行性（Crawlability）及可檢索性（Indexability）。

1. 使用破折號（-）去間分網址字詞
2. 避免在網址使用其他特殊符號，如逗號（,）、問號（?）、等號（=）等
3. 在網址中加入關鍵字

 

頁面內容（On-Page Content）

「內容就是王道！」相信不少 SEO 專家都說過這句話，但我們會說「好的內容才是王道。」什麼是好的內容？就是頁面內容不單要與用戶查詢相關，以滿足用戶的需求，內容所述的字詞還要顯淺易明，讓用戶更容易消化和理解；甚至使用比對手更具創意的字詞，來取得搜尋優勢。

在文字的排列和結構上，你可以善用標題 (Headings)、表格、列表等方式來表達訊息，從而讓用戶和搜尋引擎更容易理解你的網頁內容，以精心規劃過的頁面內容和排列方式，來幫助建立一個「對用戶友善」 (User-Friendly) 和「對搜尋引擎友善」（Search-Engine-Friendly）的網站。

 

圖像優化（Image Optimization）

除了引人入勝的文字外，具吸引力的圖像亦是不可忽略的一環。適當地加入精美的圖像，不但可以把複雜的概念簡單化，更可以透過改善網頁的外觀去抓住讀者的眼球。可是，以目前的技術，搜尋引擎仍未能單憑圖片影像來解讀訊息。所以，我們必需為圖像加入 Alt 描述 （Alt Text），主動告知搜尋引擎每張圖片的意義。此外，圖像檔案的大小亦會影響網頁的速度，在確保圖像質素的同時，亦需要將圖像檔案儘量壓縮，最好控制在 100KB 內，穩定地控制網頁的載入速度，給用戶一個更佳的瀏覽體驗。

 

網頁速度（Page Speed）

自2018年起，Google 宣佈把網頁速度列為行動版網頁（Mobile Pages）其中一個重要的排名因素。許多人都問「為什麼要特別強調行動版網頁？」因為行動裝置的普及化，改變了大部份網絡用戶的使用習慣，愈來愈多人依賴不同的行動裝置去搜尋互聯網資訊。有見及此，Google 從2019年起，便採取行動版內容優先索引（Mobile-First Indexing）的做法，即以行動版內容作為建立索引和排名的主要依據。於是，提升行動版網頁載入速度便成為了 SEO 優化操作中重要的一步，除了上文提及的壓縮圖像檔案，方法亦包括移除未使用的 JavaScript 及 CSS 等，從而避免用戶因等待載入網站的時間太長而離開，甚至不再造訪網站。

 

什麼是站外 SEO（Off-Page SEO）？

除了做好網站內的優化工作，很多人或會忽略站外 SEO 的重要性。一般來說，站外 SEO 會影響一個網站的權威性 (Domain Authority)，也即是 Google 對一個網站的信任程度。那麼我們應怎樣加強 Google 對自己網站的信任呢？

 

反向鏈結（Backlinks）

反向鏈結即是由其他網站連到自己網站的鏈結，是影響網站權威性的重要因素。這些鏈結扮演著網站推薦人的角色，因為它們就好像向 Google 反映你的網站具有一定的參考價值。那麼是否愈多反向鏈結就愈好呢？答案並非如此。我們之前向大家提及過，Google 會懲罰擁有大量非自然和不相關反向鏈結的網站，因此鏈結的質素遠比數量重要。

📖 延伸閱讀：【SEO 教學】點樣做好SEO？四件關於反向鏈結（SEO Backlinks）的事！

 

社交訊號（Social Signal）

社交訊號意指所有在社交媒體如 Facebook、Twitter 及 LinkedIn 等對你的網頁進行留言、讚好或分享等行為。雖然 Google 曾在 2014 年清楚表明社交訊號與搜尋排名沒有直接關係，它們對待所有反向鏈結都是一視同仁的。但這並不代表社交訊號對 SEO 沒有任何影響，因為它們反映著一個品牌的知名度及消費者的忠誠度。當品牌在社交媒體的曝光率和口碑提升，就會有吸引更多人去進一步認識和搜尋，長遠來說可為網站帶來更多的自然流量，而 SEO 的表現也會相應地提升。

看到這裹，相信大家對 SEO 的實際工作都有更深入的認識。下一章，我們將會詳細地講解如何進行關鍵字研究（Keyword Research），為你的網站帶來更多合適的讀者和潛在客戶。如有興趣了解更多有關 SEO 服務，請隨時與我們聯絡！