
第三章:站內 SEO 及站外 SEO
在上一章,我們已初步了解過搜尋引擎的運行模式和 Google 演算法。那到底 SEO 實際上應怎樣操作?一個全面的 SEO 方案,需要靠站內 SEO 及站外 SEO 相輔相成,現在就讓我們一起來看看兩者的分別和重要性吧!
什麼是站內 SEO(On-Page SEO)?
站內 SEO 泛指所有與網站內部相關的排名因素,而這些因素都可以操控於你手上。以下便是一些有關站內 SEO 的主要方向:
網站的安全性(HTTPS)
尚未購買及安裝 SSL 憑證,以及把你的 HTTP 網站遷移至 HTTPS?HTTPS 是一種網際網路通訊協定,能確保資料在使用者電腦及網站進行傳輸時都保有完整性和機密性,以防止其遭受竊取或中間人攻擊。早於2014年,Google 宣佈把 HTTPS 列為排名因素之一,並於2018年時,把 HTTP 網站標記為 「不安全 – Not Secure」,讓使用者能夠清晰分辨出哪些是安全的網站,從而享受安全的網上體驗。因此,為你的 HTTP 網站安裝 SSL 憑證及更新至 HTTPS ,就是有助你改善網站排名的第一步。
標題標記(Meta Title)及 中繼標記(Meta Description)
當用戶在Google上搜尋想得到的資訊時,搜尋結果上會出現不同網頁的標題標記及中繼標記,它們概括了該網頁的主要內容,讓用戶能快速掌握每個搜尋結果關於什麼。正如在上一章提及過,Google 致力為用戶提供最佳的搜尋結果。它們不單是影響著用戶點擊率(Click-Through Rate, CTR)的重要因素,亦可以讓搜尋引擎判斷網頁與用戶查詢內容的相關性,從而決定網站的排名。由此可見,標題標記和中繼標記的內容,在 SEO 層面上扮演著相當重要的角色,是每一個希望取得好排名的網站不可或缺的優化項目。
網址結構(URL Structure)
一個優質的網址結構應該是簡潔和清晰的,讓用戶能容易記得之餘,亦讓用戶和搜尋引擎透過網址,便能輕易掌握網頁的大致內容及網頁間的關係。以下三項建議,可以助你透過網址結構,來提升用戶體驗、可爬行性(Crawlability)及可檢索性(Indexability)。
- 使用破折號(-)去間分網址字詞
- 避免在網址使用其他特殊符號,如逗號(,)、問號(?)、等號(=)等
- 在網址中加入關鍵字
頁面內容(On-Page Content)
「內容就是王道!」相信不少 SEO 專家都說過這句話,但我們會說「好的內容才是王道。」什麼是好的內容?就是頁面內容不單要與用戶查詢相關,以滿足用戶的需求,內容所述的字詞還要顯淺易明,讓用戶更容易消化和理解;甚至使用比對手更具創意的字詞,來取得搜尋優勢。
在文字的排列和結構上,你可以善用標題 (Headings)、表格、列表等方式來表達訊息,從而讓用戶和搜尋引擎更容易理解你的網頁內容,以精心規劃過的頁面內容和排列方式,來幫助建立一個「對用戶友善」 (User-Friendly) 和「對搜尋引擎友善」(Search-Engine-Friendly)的網站。
圖像優化(Image Optimization)
除了引人入勝的文字外,具吸引力的圖像亦是不可忽略的一環。適當地加入精美的圖像,不但可以把複雜的概念簡單化,更可以透過改善網頁的外觀去抓住讀者的眼球。可是,以目前的技術,搜尋引擎仍未能單憑圖片影像來解讀訊息。所以,我們必需為圖像加入 Alt 描述 (Alt Text),主動告知搜尋引擎每張圖片的意義。此外,圖像檔案的大小亦會影響網頁的速度,在確保圖像質素的同時,亦需要將圖像檔案儘量壓縮,最好控制在 100KB 內,穩定地控制網頁的載入速度,給用戶一個更佳的瀏覽體驗。
網頁速度(Page Speed)
自2018年起,Google 宣佈把網頁速度列為行動版網頁(Mobile Pages)其中一個重要的排名因素。許多人都問「為什麼要特別強調行動版網頁?」因為行動裝置的普及化,改變了大部份網絡用戶的使用習慣,愈來愈多人依賴不同的行動裝置去搜尋互聯網資訊。有見及此,Google 從2019年起,便採取行動版內容優先索引(Mobile-First Indexing)的做法,即以行動版內容作為建立索引和排名的主要依據。於是,提升行動版網頁載入速度便成為了 SEO 優化操作中重要的一步,除了上文提及的壓縮圖像檔案,方法亦包括移除未使用的 JavaScript 及 CSS 等,從而避免用戶因等待載入網站的時間太長而離開,甚至不再造訪網站。
什麼是站外 SEO(Off-Page SEO)?
除了做好網站內的優化工作,很多人或會忽略站外 SEO 的重要性。一般來說,站外 SEO 會影響一個網站的權威性 (Domain Authority),也即是 Google 對一個網站的信任程度。那麼我們應怎樣加強 Google 對自己網站的信任呢?
反向鏈結(Backlinks)
反向鏈結即是由其他網站連到自己網站的鏈結,是影響網站權威性的重要因素。這些鏈結扮演著網站推薦人的角色,因為它們就好像向 Google 反映你的網站具有一定的參考價值。那麼是否愈多反向鏈結就愈好呢?答案並非如此。我們之前向大家提及過,Google 會懲罰擁有大量非自然和不相關反向鏈結的網站,因此鏈結的質素遠比數量重要。
📖 延伸閱讀:【SEO 教學】點樣做好SEO?四件關於反向鏈結(SEO Backlinks)的事!
社交訊號(Social Signal)
社交訊號意指所有在社交媒體如 Facebook、Twitter 及 LinkedIn 等對你的網頁進行留言、讚好或分享等行為。雖然 Google 曾在 2014 年清楚表明社交訊號與搜尋排名沒有直接關係,它們對待所有反向鏈結都是一視同仁的。但這並不代表社交訊號對 SEO 沒有任何影響,因為它們反映著一個品牌的知名度及消費者的忠誠度。當品牌在社交媒體的曝光率和口碑提升,就會有吸引更多人去進一步認識和搜尋,長遠來說可為網站帶來更多的自然流量,而 SEO 的表現也會相應地提升。
看到這裹,相信大家對 SEO 的實際工作都有更深入的認識。下一章,我們將會詳細地講解如何進行關鍵字研究(Keyword Research),為你的網站帶來更多合適的讀者和潛在客戶。如有興趣了解更多有關 SEO 服務,請隨時與我們聯絡!
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