第一章：SEO 是什麼？
SEO 是一門瞬息萬變的學問，Google 每隔數個月就會更新演算法，關於演算法的秘密，Google 一直守口如瓶，即使是從事多年的 SEO 專家亦難以徹底了解 SEO 背後的規則和玩法。有見及此，MWI 推出 SEO 入門攻略，整合各大 SEO 要項和解釋一切有關 SEO 的事情，讓我們一起揭開 SEO 的神秘面紗！
第一章我們先了解 SEO 是什麼，待你有更好的 SEO 基礎，我們將詳述更多深入的話題。
什麼是搜索引擎優化（SEO）？
搜索引擎優化，英文是 Search Engine Optimization（SEO），是指以不同的策略去優化網站的內容、結構和反向鏈結，從而增加網站在搜索引擎中的能見度，增加自然流量（Organic Traffic）。搜索引擎優化亦可分為站內優化（On-Page SEO）和站外優化（Off-Page SEO），透過各種方法去優化網頁上看到的元素及網頁以外的反向連結等，更多細節將會在接下來的篇幅中詳述。
SEO 重要嗎？我的網站需要 SEO 嗎？
不同 SEO 公司推銷其服務時，都會不斷重複跟你說 SEO 十分重要，想要有質量的流量和提高銷售量，不做 SEO 不行。但你又知道為什麼 SEO 重要嗎？要了解 SEO 的重要性，就要先了解現時搜尋結果的呈現方式。現時 Google 搜尋結果頁面中，有不同的顯示方式（Search Appearance），包括廣告（Google Ads）、本地列表（Local Packs）、自然結果（Organic Results）及複合式摘要（Rich Snippets）。除了廣告，基本上其他種類都能以 SEO 方式去獲得更高的排名。試想想，當你在 Google 進行搜尋時，你會偏向按進廣告頁面還是其他以自然方式獲取排名的頁面？
我們再看一看以下圖表，以美國為例，於2016年至2019年間不同搜索結果在 Google 上的點擊率（Click-Through-Rate，CTR）表現。除了 Zero Click 的現象越來越顯著外，超過四成的用戶會點擊自然頁面（Organic Results），不足一成的用戶會點擊廣告頁面。我想看到這裡，你應該已經明白 SEO 的重要性。
來源：SparkToro
至於你的網站是否需要 SEO，視乎你有多重視自然流量。如果你有龐大的金錢投放於網上廣告，你可以完全不理會 SEO，因為透過網上廣告亦足以大大提升網站的曝光率。然而，你想以非競價的方式讓你的網站於自然結果中呈現，你便需要 SEO 了。
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SEO 歷史課
在講述更多有關 SEO 的知識前，不妨先了解 SEO 的衍生過程，上一門簡單的 SEO 歷史課。SEO 的歷史可追溯到90年代。1991年，首個網站面世。這個網站是由歐洲核子研究組織（CERN）工作的科學家 Tim Berners-Lee 創造，網站內容是介紹 World Wide Web 的基礎功能。當然，SEO 並非從第一個網站出現就有，但有賴網站的普及，才有 SEO 的出現，故這件重要的事情當然不得不提。隨後於1997年，SEO 開始引起人們的關注，大家開始思考如何使網站在搜尋引擎中排名更高。
SEO 的重要時代可劃分為 Google 普及前與普及後。在 Google 普及前，各大搜索引擎如 AltaVista、Lycos 及 Yahoo 等的市場佔有率分佈平均。早期 SEO 的優化方法十分簡單，主要是透過改動網頁上的內容、標題和於網頁間互相進行連結（Internal Linking）。如果你想爭取更高的排名，只要不斷重複目標關鍵字便可，當然這個方法並非用戶友善（Non-User-Friendly）。Google 於1998年誕生，旨在開發出一個搜尋引擎，能夠利用連結判斷個別網頁在全球資訊網上的重要性。2000年是 Google 重要的轉捩點，Yahoo 與 Google 成為合作夥伴，更於 Yahoo 搜尋頁面上出現「Powered by Google」的字眼。自此，Google 成為家傳戶曉的名字。直到2004年，Yahoo 發展自家的搜尋和廣告技術，才與 Google 停止合作關係。諷刺的是，Google 的崛起有賴 Yahoo 的幫助。
隨著 Google 發展越趨成熟，排名演算法變得複雜，亦越來越以用戶體驗為重心，故網站要獲取更高的排名，不能再依賴於頁面上堆滿關鍵字（Keyword Stuffing）的手法。Google 著重不同站內和站外的因素，並不斷更新其演算法和打撃任何以不當手法去騙取 Google 排名的黑帽活動。發展至今，網站需要不斷建立良好的反向連結、提供豐富及具資訊性的內容，以及不斷優化用戶體驗，才能在眾多網站中脫穎而出。
什麼是白帽 SEO（White Hat SEO）、黑帽 SEO（Black Hat SEO）和灰帽 SEO（Grey Hat SEO）？
上面有簡略提到，黑帽活動是以不當的手法去騙取更高的排名。談及 SEO，我們先要釐清黑帽 SEO、白帽 SEO及灰帽 SEO 的概念。
黑帽 SEO：黑帽 SEO 是指以不當或作弊的手法，去騙取搜索引擎以獲得更高的關鍵字排名。常見的手法包括隱藏頁（Cloaking）、堆砌隱藏關鍵字及於大量垃圾網站（Spammy Websites）獲取反向連結。
白帽 SEO：白帽 SEO 是黑帽 SEO 的相反，是指以正當的手法，依從搜索引擎的建議最佳做法，去優化網站以獲取更高的關鍵字排名。
灰帽 SEO：灰帽 SEO 介乎於白帽與黑帽 SEO 之間，是指以取巧的方法去優化網站，以更短的時間去獲取更高的關鍵字排名。灰帽 SEO 並不違反搜索引擎的操守，但要小心「踩過界」變成黑帽 SEO，結果得不償失。
我可以自行做 SEO 嗎？
來到第一章的尾聲，相信你對 SEO 已經有基本的認識，你可能會有一個疑問－我可以自行做 SEO 嗎？既然 SEO 可讓網站免費獲得流量，又為什麼要付費做 SEO 呢？
SEO 的特點是「免費」流量，與 SEM 相反，不需投放廣告費，可透過免費的方式去獲得自然流量。然而，SEO 是一門範圍廣泛的大學問，想做好 SEO 須從多個方面著手，而且 SEO 日新月異，需無時無刻緊貼行內消息，並就著大大小小的更新去優化網站或改動營銷策略，加上很多企業未必有足夠人手去負責 SEO，因此就需要尋求 SEO 公司的協助了。
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在下一個章節，我們將會談及搜索引擎的運行方法、 Google 的排名因素和演算法。有興趣了解更多有關 SEO 服務的朋友，歡迎隨時與我們聯絡！
SEO 入門攻略
第三章：SEO 實際操作：什麼是站內 SEO 及站外 SEO？
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