
第一章:SEO 是什麼?
SEO 是一門瞬息萬變的學問,Google 每隔數個月就會更新演算法,關於演算法的秘密,Google 一直守口如瓶,即使是從事多年的 SEO 專家亦難以徹底了解 SEO 背後的規則和玩法。有見及此,MWI 推出 SEO 入門攻略,整合各大 SEO 要項和解釋一切有關 SEO 的事情,讓我們一起揭開 SEO 的神秘面紗!
第一章我們先了解 SEO 是什麼,待你有更好的 SEO 基礎,我們將詳述更多深入的話題。
什麼是搜索引擎優化(SEO)?
搜索引擎優化,英文是 Search Engine Optimization(SEO),是指以不同的策略去優化網站的內容、結構和反向鏈結,從而增加網站在搜索引擎中的能見度,增加自然流量(Organic Traffic)。搜索引擎優化亦可分為站內優化(On-Page SEO)和站外優化(Off-Page SEO),透過各種方法去優化網頁上看到的元素及網頁以外的反向連結等,更多細節將會在接下來的篇幅中詳述。
SEO 重要嗎?我的網站需要 SEO 嗎?
不同 SEO 公司推銷其服務時,都會不斷重複跟你說 SEO 十分重要,想要有質量的流量和提高銷售量,不做 SEO 不行。但你又知道為什麼 SEO 重要嗎?要了解 SEO 的重要性,就要先了解現時搜尋結果的呈現方式。現時 Google 搜尋結果頁面中,有不同的顯示方式(Search Appearance),包括廣告(Google Ads)、本地列表(Local Packs)、自然結果(Organic Results)及複合式摘要(Rich Snippets)。除了廣告,基本上其他種類都能以 SEO 方式去獲得更高的排名。試想想,當你在 Google 進行搜尋時,你會偏向按進廣告頁面還是其他以自然方式獲取排名的頁面?
我們再看一看以下圖表,以美國為例,於2016年至2019年間不同搜索結果在 Google 上的點擊率(Click-Through-Rate,CTR)表現。除了 Zero Click 的現象越來越顯著外,超過四成的用戶會點擊自然頁面(Organic Results),不足一成的用戶會點擊廣告頁面。我想看到這裡,你應該已經明白 SEO 的重要性。
來源:SparkToro
至於你的網站是否需要 SEO,視乎你有多重視自然流量。如果你有龐大的金錢投放於網上廣告,你可以完全不理會 SEO,因為透過網上廣告亦足以大大提升網站的曝光率。然而,你想以非競價的方式讓你的網站於自然結果中呈現,你便需要 SEO 了。
📖延伸閱讀:【SEO教學】SEO 是什麼?3 個最常見的 SEO 謬誤你要知!
SEO 歷史課
在講述更多有關 SEO 的知識前,不妨先了解 SEO 的衍生過程,上一門簡單的 SEO 歷史課。SEO 的歷史可追溯到90年代。1991年,首個網站面世。這個網站是由歐洲核子研究組織(CERN)工作的科學家 Tim Berners-Lee 創造,網站內容是介紹 World Wide Web 的基礎功能。當然,SEO 並非從第一個網站出現就有,但有賴網站的普及,才有 SEO 的出現,故這件重要的事情當然不得不提。隨後於1997年,SEO 開始引起人們的關注,大家開始思考如何使網站在搜尋引擎中排名更高。
SEO 的重要時代可劃分為 Google 普及前與普及後。在 Google 普及前,各大搜索引擎如 AltaVista、Lycos 及 Yahoo 等的市場佔有率分佈平均。早期 SEO 的優化方法十分簡單,主要是透過改動網頁上的內容、標題和於網頁間互相進行連結(Internal Linking)。如果你想爭取更高的排名,只要不斷重複目標關鍵字便可,當然這個方法並非用戶友善(Non-User-Friendly)。Google 於1998年誕生,旨在開發出一個搜尋引擎,能夠利用連結判斷個別網頁在全球資訊網上的重要性。2000年是 Google 重要的轉捩點,Yahoo 與 Google 成為合作夥伴,更於 Yahoo 搜尋頁面上出現「Powered by Google」的字眼。自此,Google 成為家傳戶曉的名字。直到2004年,Yahoo 發展自家的搜尋和廣告技術,才與 Google 停止合作關係。諷刺的是,Google 的崛起有賴 Yahoo 的幫助。
隨著 Google 發展越趨成熟,排名演算法變得複雜,亦越來越以用戶體驗為重心,故網站要獲取更高的排名,不能再依賴於頁面上堆滿關鍵字(Keyword Stuffing)的手法。Google 著重不同站內和站外的因素,並不斷更新其演算法和打撃任何以不當手法去騙取 Google 排名的黑帽活動。發展至今,網站需要不斷建立良好的反向連結、提供豐富及具資訊性的內容,以及不斷優化用戶體驗,才能在眾多網站中脫穎而出。
什麼是白帽 SEO(White Hat SEO)、黑帽 SEO(Black Hat SEO)和灰帽 SEO(Grey Hat SEO)?
上面有簡略提到,黑帽活動是以不當的手法去騙取更高的排名。談及 SEO,我們先要釐清黑帽 SEO、白帽 SEO及灰帽 SEO 的概念。
黑帽 SEO:黑帽 SEO 是指以不當或作弊的手法,去騙取搜索引擎以獲得更高的關鍵字排名。常見的手法包括隱藏頁(Cloaking)、堆砌隱藏關鍵字及於大量垃圾網站(Spammy Websites)獲取反向連結。
白帽 SEO:白帽 SEO 是黑帽 SEO 的相反,是指以正當的手法,依從搜索引擎的建議最佳做法,去優化網站以獲取更高的關鍵字排名。
灰帽 SEO:灰帽 SEO 介乎於白帽與黑帽 SEO 之間,是指以取巧的方法去優化網站,以更短的時間去獲取更高的關鍵字排名。灰帽 SEO 並不違反搜索引擎的操守,但要小心「踩過界」變成黑帽 SEO,結果得不償失。
我可以自行做 SEO 嗎?
來到第一章的尾聲,相信你對 SEO 已經有基本的認識,你可能會有一個疑問-我可以自行做 SEO 嗎?既然 SEO 可讓網站免費獲得流量,又為什麼要付費做 SEO 呢?
SEO 的特點是「免費」流量,與 SEM 相反,不需投放廣告費,可透過免費的方式去獲得自然流量。然而,SEO 是一門範圍廣泛的大學問,想做好 SEO 須從多個方面著手,而且 SEO 日新月異,需無時無刻緊貼行內消息,並就著大大小小的更新去優化網站或改動營銷策略,加上很多企業未必有足夠人手去負責 SEO,因此就需要尋求 SEO 公司的協助了。
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在下一個章節,我們將會談及搜索引擎的運行方法、 Google 的排名因素和演算法。有興趣了解更多有關 SEO 服務的朋友,歡迎隨時與我們聯絡!
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