第二章：搜尋引擎是如何運行的？

看完第一章後，相信大家對什麼是 SEO有初步的認識。在這一章，我們便會講解搜尋引擎是什麼及其運行模式，讓大家能更深入了解搜尋引擎在 SEO 中所扮演的角色。文章的最後，大家更能掌握 Google 主要的排名因素及演算法。想知道如何建立一個搜尋引擎友好 (Search Engine-Friendly) 的網站？立即往下閱讀吧！

 

什麼是搜尋引擎？

搜尋引擎是互聯網中一種資訊檢索的工具，通過特定的電腦程式蒐集各種網上資訊，再經過處理和分析，最後把最具關聯性的搜尋結果列表出來，供用戶查閱。全球最受歡迎的搜尋引擎是 Google，市場佔有率超過80%，其次為 Bing，Yahoo，Baidu 及 Yandex 等。既然 Google 這麼普及，就讓我們一起來了解它的運行模式吧！

 

搜尋引擎的運行模式

搜尋引擎一般有三大主要功能 : 先爬行網頁，再建立檢索，最後顯示搜尋結果及排名。

爬行 (Crawling)

爬行是發現新網頁及內容的過程。每個搜尋引擎都會有獨自的自動搜尋機械人 (又稱為「網絡蜘蛛 – Web Spiders」) ，而 Google 的網絡蜘蛛就是 Googlebot 。Googlebot 會造訪不同的網站並抓取新的內容，如文字、圖像及影片等，就像蜘蛛在蜘蛛網上爬行一樣。在爬行的過程中，Googlebot 會先造訪數個已知的網頁並讀取網頁上的內容，然後根據網頁上的鏈結去獲得新的網址。透過不斷重覆這些步驟，Googlebot 就能夠找到大量的網絡資訊。Googlebot 也可以從其他途徑發現新的網址，如 XML 網站地圖 (XML Sitemap)。

檢索 (Indexing)

當 Googlebot 找到網絡資訊時，便會把這些資訊儲存至巨大的資料庫中，即「Google 索引」，待有需要時提供給用戶，而這個過程就是「檢索」。

排名 (Ranking)

當用戶搜尋資訊時，Google 會從索引中找出具關聯性的資訊，並根據不同的因素，如用戶位置、語言、使用裝置、網站內容與查詢的相關性等，把網頁順序排列出來。排名受一系列千變萬化的 Google 演算法影響，因此我們無法深究每個排名因素的權重，但早於2016年，Google 公佈最重要的三個排名因素，分別是網站內容 (Content)、反向鏈結 (Backlinks) 及 RankBrain，而這三項都與下述的演算法息息相關。

 

與 Google 演算法同行

想獲得搜尋優勢及提高網站排名？了解 Google 演算法是不可或缺的生存策略。Google 演算法透過機器學習 (Machine Learning) 及大數據分析，旨在為用戶提供最適合的搜尋結果及最佳使用體驗。我們將介紹三大重要的 Google 演算法。

熊貓演算法 (Google Panda)

Google 一向著重內容質素，於2011年發表熊貓演算法，主要目的是懲罰低質及內容貧乏的網站，從而為用戶提供最優質、最相關及最具原創性的搜尋結果。換句話說，以下的網站特性將會受到 Google 懲罰：

• 薄內容 (Thin Content)： 網頁並沒有為讀者提供足夠的實用資訊
• 濫用關鍵字 (Keyword Stuffing)：網頁過份堆砌關鍵字，嘗試透過提高網頁與用戶查詢的相關度來提升網頁排名
• 複製內容 (Duplicate Content)：網頁內容缺乏原創性，大多從其他網站複製過來

企鵝演算法 (Google Penguin)

在早期，當人們發現反向鏈結與網頁排名有關，便嘗試建立大量非自然的反向鏈結來提高排名。所謂非自然鏈結，就是指向自己網頁的人工、假冒或經竄改的鏈結。有見及此，Google 於2012年發表企鵝演算法，以監測每個網站的反向鏈結質素。Google 清楚表明所有以非自然反向鏈結來操縱網頁排名的行為均屬於黑帽 SEO，違反了 Google 的《網站管理員指南》(Google’s Webmaster Guidelines)，有可能會遭受 Google 懲罰。

RankBrain

RankBrain 是 Google 於2015年發表的一種人工智能 (AI) 演算法，它被視為蜂鳥演算法 (Google Hummingbird) 的一部份。蜂鳥演算法於2013年誕生，目的是以語意搜尋(Semantic Search) 技術取代以往關鍵字搜尋技術。簡單來說，Google 的搜尋結果不再單單建基於網頁關鍵字與用戶查詢字詞的匹配，而是根據用戶的搜尋意圖 (Search Intent) 來提供最合適的網絡資訊。而 RankBrain 則導入了人工智能系統來更準確地斷定用戶的搜尋意圖，分析網站的內容質素，從而優化搜尋結果。 後來，Google 更把 RankBrain 列入其中一個最重要的排名因素。

📖延伸閱讀：Google keywords 排名最重要？MWI 話你知：揀 Google SEO 公司服務五大要點！

 

了解過搜尋引擎是如何運行及 Google 演算法後，還未知道如何開始動手做 SEO？ 那就要緊記留意我們下一個章節，我們將會講解更多有關站內 SEO (On-Page SEO) 及 站外 SEO (Off-Page SEO) 的要素。如有任何問題，歡迎隨時與我們聯絡！MWI 會為你提供專業的SEO 服務意見！