
第八章:網站權威性與反向連結的建立
在上一章,我們分享了如何改善站內的用戶體驗。這一章,我們會與大家一起探討如何透過站外的反向連結(Backlinks)去提升網站的權威性。
什麼是網站權威性?
簡單來說,網站權威性是指一個網站的可信程度。那麼我們如何提高其可信程度?答案就是建立反向連結,即從其他網站連結到自己網站的連結。一個網站擁有愈多反向連結,就等同於愈多人對該網站投下了信任的一票,也代表該網站愈具價值。
網站權威性的歷史
網站權威性的出現源自於1997年喬恩·克萊因伯格(Jon Kleinberg)博士的 HITS(Hyperlink – Induced Topic Search)連結分析演算法。HITS 把互聯網的連結結構分為樞紐頁面 (Hubs)及權威頁面(Authorities),前者是指該網頁會指向很多高質素的頁面,而後者則指該網頁被很多高質素的頁面所指向。這兩種類型的網頁通常都會獲得較高的排名,因為它們提供的資訊較為相關和可信。
後來,Google 於2000年也推出了類似的演算法 PageRank,主要根據網站反向連結的數量和質素進行評分,愈高分的網站便會獲得愈高的排名。逐漸地,人們把 PageRank 的分數視為最重要的排名因素,因此網絡上開始充斥著大量的垃圾連結,而買賣連結的行為也愈趨普遍,為防止這個情況惡化,Google 於2014年正式宣佈不再公開顯示網頁的 PageRank 分數。
為何建立連結仍然重要?
雖然 Google 表明不再公開透露 PageRank 的分數,但早於2007年他們已確認 PageRank 仍然是排名因素之一。另外,Google 也不斷強調和更新 EAT(Expertise-專業性,Authority-權威性,Trust-可信性)演算法,反映了一個網站可靠與否與它的的排名有很大的關係,而反向連結正正象徵著第三方對你網站的信任,是建立網站權威性重要的一步。
除此之外,建立連結也有助促進品牌的曝光率,讓潛在客戶能有機會透過更多的渠道去接觸你的品牌,不但能提升品牌知名度,還可以增加流量和銷售量。
建立連結的策略
我們在第二章提及過,Google 企鵝演算法(Google Penguin)嚴格打擊所有非自然的反向鏈結,包括任何人工、假冒或經竄改的連結,因為它們皆被視為刻意操縱網頁排名的行為,有可能會遭受 Google 懲罰。那麼我們如何獲得優質的連結以提高網站的權威性?以下為其中三種有效的方法:
1. 創造優質的內容
獲得反向連結的關鍵是創造具價值的內容,因為若果你缺乏了值得連結的內容,便難以吸引別人去連接到你的網站。什麼才是值得連結的內容?就是具資訊性,鼓舞性、教育性或娛樂性的內容。另外,獨特的內容更能引人入勝,例如提供原始的數據和研究結果,或與權威專家進行訪問等。你更可以加入不同的圖像以豐富文章的外觀,增加獲得連結的機會。
2. 分析與競爭對手的連結差距(Backlink Gap Analysis)
如果想採取更主動的連結建立方式卻無從入手?一個比較簡單直接的方法就是分析與競爭對手的連結差距,即找出已經連接到競爭對手卻尚未連接到自己的網站。由於這些網站已連接到你的競爭對手,表示該網站對相關的主題感興趣,如果你能夠證明你的內容比競爭對手的更優秀,那麼你獲得連結的機會也大大增加。
3. 把未連接的品牌提及(Unlinked Brand Mentions)轉換成高質的反向連結
在 SEO 的世界中,我們可能會經常聽到「未連接的品牌提及(Unlinked Brand Mentions)」一詞,意指第三方網站提及了你的品牌、產品或服務等,卻沒有連接到你的網站。這個時候,你便可以說服他們把所提及的相關內容轉換為連結。
在建立連結時,我們也應該留意其質素,特別是以下三項要點:
- 相關性:第三方頁面與自己的頁面應圍繞著相同的主題。如果從不相關的網站獲得連結,不但會影響用戶體驗,更有機會導致搜尋引擎誤解你的內容。
- 連結的位置:放在文章中心的連結比起放在頁腳(Footer)的連結更能引人注目,可為你帶來更多的推薦流量(Referral Traffic)。
- 連結網站的權威性:第三方網站的權威性愈高,就代表他們的內容是愈可信和有代表性,對搜尋引擎來說,從這些網站所獲得的連結的影響力便會愈大。
📖 延伸閱讀:【SEO 教學】點樣做好SEO?四件關於反向鏈結(SEO Backlinks)的事!
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