第八章：網站權威性與反向連結的建立

在上一章，我們分享了如何改善站內的用戶體驗。這一章，我們會與大家一起探討如何透過站外的反向連結（Backlinks）去提升網站的權威性。

 

什麼是網站權威性？

簡單來說，網站權威性是指一個網站的可信程度。那麼我們如何提高其可信程度？答案就是建立反向連結，即從其他網站連結到自己網站的連結。一個網站擁有愈多反向連結，就等同於愈多人對該網站投下了信任的一票，也代表該網站愈具價值。

 

網站權威性的歷史

網站權威性的出現源自於1997年喬恩·克萊因伯格（Jon Kleinberg）博士的 HITS（Hyperlink – Induced Topic Search）連結分析演算法。HITS 把互聯網的連結結構分為樞紐頁面 （Hubs）及權威頁面（Authorities），前者是指該網頁會指向很多高質素的頁面，而後者則指該網頁被很多高質素的頁面所指向。這兩種類型的網頁通常都會獲得較高的排名，因為它們提供的資訊較為相關和可信。

後來，Google 於2000年也推出了類似的演算法 PageRank，主要根據網站反向連結的數量和質素進行評分，愈高分的網站便會獲得愈高的排名。逐漸地，人們把 PageRank 的分數視為最重要的排名因素，因此網絡上開始充斥著大量的垃圾連結，而買賣連結的行為也愈趨普遍，為防止這個情況惡化，Google 於2014年正式宣佈不再公開顯示網頁的 PageRank 分數。

 

為何建立連結仍然重要？

雖然 Google 表明不再公開透露 PageRank 的分數，但早於2007年他們已確認 PageRank 仍然是排名因素之一。另外，Google 也不斷強調和更新 EAT（Expertise－專業性，Authority－權威性，Trust－可信性）演算法，反映了一個網站可靠與否與它的的排名有很大的關係，而反向連結正正象徵著第三方對你網站的信任，是建立網站權威性重要的一步。

除此之外，建立連結也有助促進品牌的曝光率，讓潛在客戶能有機會透過更多的渠道去接觸你的品牌，不但能提升品牌知名度，還可以增加流量和銷售量。

 

建立連結的策略

我們在第二章提及過，Google 企鵝演算法（Google Penguin）嚴格打擊所有非自然的反向鏈結，包括任何人工、假冒或經竄改的連結，因為它們皆被視為刻意操縱網頁排名的行為，有可能會遭受 Google 懲罰。那麼我們如何獲得優質的連結以提高網站的權威性？以下為其中三種有效的方法：

1. 創造優質的內容

獲得反向連結的關鍵是創造具價值的內容，因為若果你缺乏了值得連結的內容，便難以吸引別人去連接到你的網站。什麼才是值得連結的內容？就是具資訊性，鼓舞性、教育性或娛樂性的內容。另外，獨特的內容更能引人入勝，例如提供原始的數據和研究結果，或與權威專家進行訪問等。你更可以加入不同的圖像以豐富文章的外觀，增加獲得連結的機會。

2. 分析與競爭對手的連結差距（Backlink Gap Analysis）

如果想採取更主動的連結建立方式卻無從入手？一個比較簡單直接的方法就是分析與競爭對手的連結差距，即找出已經連接到競爭對手卻尚未連接到自己的網站。由於這些網站已連接到你的競爭對手，表示該網站對相關的主題感興趣，如果你能夠證明你的內容比競爭對手的更優秀，那麼你獲得連結的機會也大大增加。

3. 把未連接的品牌提及（Unlinked Brand Mentions）轉換成高質的反向連結

在 SEO 的世界中，我們可能會經常聽到「未連接的品牌提及（Unlinked Brand Mentions）」一詞，意指第三方網站提及了你的品牌、產品或服務等，卻沒有連接到你的網站。這個時候，你便可以說服他們把所提及的相關內容轉換為連結。

在建立連結時，我們也應該留意其質素，特別是以下三項要點：

1. 相關性：第三方頁面與自己的頁面應圍繞著相同的主題。如果從不相關的網站獲得連結，不但會影響用戶體驗，更有機會導致搜尋引擎誤解你的內容。
   
2. 連結的位置：放在文章中心的連結比起放在頁腳（Footer）的連結更能引人注目，可為你帶來更多的推薦流量（Referral Traffic）。
3. 連結網站的權威性：第三方網站的權威性愈高，就代表他們的內容是愈可信和有代表性，對搜尋引擎來說，從這些網站所獲得的連結的影響力便會愈大。
   

📖  延伸閱讀：【SEO 教學】點樣做好SEO？四件關於反向鏈結（SEO Backlinks）的事！

 

來到了這個入門攻略的尾聲，相信你已對 SEO 有更深入的了解，明白到它不單能提高網頁的點擊數量，更重要是鎖定目標受眾，為他們帶來優質的用戶體驗，真正地從網站流量、互動率和轉換率三方面產生穩定和持久的效益。如果你想尋找 SEO 公司協助，歡迎隨時與我們聯絡。